https://www.instagram.com/bavovna.rest/
Про проєкт: ресторан, котрий відкрився у вересні 2023 року. Всі страви - авторські, є відкрита кухня та 3 різні формати меню: сніданки, afternoon tea та гастро-вечері.
Перша реклама була запущена у кінці жовтня на відмітці у 800 підписників.
Задачі:
Сегментація цільової аудиторії
Для того, щоб краще зрозуміти який формат реклами краще працює саме для цього закладу, було вирішено чітко розділити сегменти цільової аудиторії, та тестувати їх послідовно.
Чому саме послідовно та з якою періодичністю?
Виходячи із досвіду попередніх проєктів із фізичними точками, була виявлена тенденція, що саме у бізнесах, котрі привʼязані до локації результативність протягом тижня сильно різниться, наприклад у понеділок може бути 8 лідів, з вівторка по четвер 0, в пʼятницю 3, в суботу 12, в неділю 2. У висновку ми маємо 25 лідів із цілком припустимою ціною за одного, саме тому при тестуванні різних гіпотез важливо виділяти як мінімум один повноцінний тиждень на тести, щоб отримати якомога обʼєктивніші дані.
Розробка персоналізованих рекламних оголошень
В якості гіпотези було створено 3 персоналізовані креативи під 3 різні аудиторії, та один загальний креатив.
Суть даної гіпотези - зрозуміти, наскільки персоналізація важлива, та який кінцевий результат ми отримаємо.
Просування контенту з профілю інстаграм та цілі рекламних кампаній
Протягом першого місяця проводилось багато тестів задля того, щоб зрозуміти, яка ціль кампанії приносить найкращі результати. Тестувались такі цілі, як: трафік через рекламний кабінет, трафік через кнопку просувати, повідомлення, охоплення та впізнаваність (на людей поряд).
У висновку цього тесту ми чітко зрозуміли, що саме просування рілсів дають нам найкращий результат.
Приклади рекламних креативів та рілсів, котрі були у просуванні:
Рекламний бюджет - 1476$